营收891.75亿、分红率70%，五粮液稳筑“压舱石”

在消费分化与竞争加剧的大背景下，五粮液以稳健发展的确定性，持续发挥行业龙头的引领者作用。

2025年4月25日晚间，五粮液发布2024年度报告和2025年一季报。

报告显示，公司去年实现营业收入891.75亿元，同比增长7.09%；归属上市公司股东的净利润318.53亿元，同比增长5.44%。

2025年五粮液第一季度实现营业收入369.40亿元，同比增长6.05%；归属上市公司股东的净利润148.60亿元，同比增长5.80%。

在酒说看来，五粮液坚持长期主义，从容应对行业变化和市场挑战，持续巩固稳健增长势头，不仅为新一年的高质量发展奠定坚实基础，更为引领酒业穿越周期、行稳致远持续贡献领军企业力量，推动行业和美共生。

行业龙头稳健增长，彰显酒业发展确定性

当前，酒业进入新一轮深度调整期。在国内外复杂严峻的形势下，五粮液展现出良好的发展韧性，推动企业实现质的有效提升和量的合理增长。

2024年，五粮液全年实现营收891.75亿元，归母净利润高达318.53亿元。2025年一季度，五粮液实现营收369.40亿元，归母净利润148.60亿元。

在高基数、大体量的基础上，这样的成绩尤为亮眼且难能可贵。五粮液始终保持稳健且连续的增长态势，不仅是对企业自身实力的有力证明，充分彰显了五粮液强大的市场韧性和增长潜力，持续释放出中国白酒头部企业的引领势能，成为引领白酒行业发展的重要支撑。

卓越品质是五粮液发展的核心实力。过去一年，五粮液酿酒生产持续向好，倍增工程扎实推进，质量管理成效喜人。其中，五粮液一级酒、特级酒产量再创新高；新增酿酒专用粮基地19万亩、达到151万亩；焕新上市45度、68度五粮液，战略发布经典五粮液10、20、30、50产品系列，产品结构持续优化升级，酒业毛利率提升至82.21%。

从市场层面看，得益于精准高效的价值赋能和营销创新，以第八代五粮液为代表的五粮液核心产品市场价格总体稳定，千元价位带首要选择和浓香高端白酒首要选择的地位更加巩固。同时，五粮液浓香酒持续强化大单品打造。

此外，五粮液一直积极响应市场期盼，持续加大对股东回报，不断增强投资者获得感。

去年以来，五粮液相继审议通过“2024-2026年度股东回报规划”“2024年中期利润分配”等议案并发布“大股东拟5亿-10亿元增持公司股份”的公告。

报告显示，2024年度公司拟派发123亿元现金分红，叠加前次2024年中期分红100亿元，2024年分红总额达223亿元，分红率达70%。从2021年50%到2022年55%，再从2023年60%到2024年的70%,分红率一年上一个台阶，增幅位列白酒上市公司之首。

五粮液不仅向投资者给予真金白银的高分红回报，还向行业展现了公司未来持续稳定发展的强信号，持续获得投资者对五粮液长期价值的高度认可。

酒说认为，在市场环境复杂多变的背景下，五粮液凭借其深厚的龙头实力和精准的市场策略，实现了业绩的稳定增长，持续传递酒业韧性发展的积极信号，充分发挥行业的“压舱石”“稳压器”作用。

变革赋能拓市场，开启品牌营销新篇章

2025年是“十四五”规划的收官之年，也是五粮液的“营销执行提升年”。五粮液以“变革突围、创新引领”为核心，通过组织架构重构、渠道模式革新、品牌传播升级三大举措，将品牌与营销战略推向新高度。

2025年初，五粮液大刀阔斧启动营销变革，坚定不移推动渠道改革。为此，五粮液精准调整组织架构，成立酒类销售公司，持续优化人事管理，股份公司聘任3位副总经理分管营销，对片区实行扁平化直管，深化对营销团队的绩效考核、提升人岗适配度。

元旦、春节是白酒消费的旺季。今年1月，第八代五粮液（普五）在全国范围优化配货，渠道价格持续回升。这背后是五粮液科学合理地优化市场投放，通过分段调整的方式，对专卖店、渠道运营商2025年第八代五粮液合同计划量进行优化。

其一方面降低渠道动销压力和资金压力、优化商家盈利水平，帮助部分商家减压纾困；另一面有助于动态匹配市场需求、调整市场结构、提升渠道掌控力，为渠道价格良性回归创造了条件。

2月中旬起，五粮液在全国20个市场启动终端直配模式试点，通过数字化手段，准确辨识市场动销数据、平衡经销商真实需求，有效降低经销商配送成本，持续提升经销商盈利水平。

3月份，五粮液携旗下核心产品相继亮相博鳌亚洲论坛2025年年会、全国春季糖酒会、第22届中国国际酒业博览会等，组织召开知识产权保护工作交流座谈会，加强营销数字化建设，还以技术、服务赋能打假维权与消费体验升级，切实维护消费者权益，筑牢品牌护城河。

此外，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦，股份公司党委副书记、总经理华涛等领导分别带队深入市场一线，持续加大调研力度，详细了解产品销售、市场反馈、消费者需求等情况，积极推动构建厂商命运共同体、巩固提升五粮液高质量动销。

创新驱动谋长远，领创酒业新未来

业绩报告显示，2025年一季度公司经营活动现金流158.49亿元，同比增加2970.31%。3月31日，五粮液货币资金达1385.50亿元，同比增长19.62%，首次突破1300亿元。这些数据的背后，是五粮液从容应对外部不确定性的实力和底气。

作为中国白酒典型代表和行业龙头企业，五粮液坚定发展信心，坚守长期主义，以坚实底气和创新实力推动企业高质量发展，为引领行业穿越周期注入名酒动能和更强确定性。

报告显示，五粮液2024年科研投4.05亿元，同比增长25.85%，科研强度持续增强，技术创新成果丰硕，公司在研发投入、专利数量、创新项目数量等方面在行业遥遥领先。

为有效推动产品创新，五粮液敏锐洞察市场趋势，深入研究消费新变化，着力构建高端化新动能。公司近期提档升级祝君一帆风顺系列、老酒系列、月满人圆节庆纪念酒三款文化酒新品，持续营造高端差异化产品优势。

此外，五粮液精准结合当地市场需求，积极创新营销模式、创新消费场景，不断强化消费培育，打造了一系列极具特色的品牌推广活动。比如，五粮液先后发起“五粮液·博鳌月”“五粮液·世博季”主题营销活动，实现品牌-市场双向联动、有税-免税协同推进，持续用高端品牌势能赋能销售转化。

大国浓香领航，共创酒业未来。五粮液以稳健增长势头，深化战略布局与发展实践，不仅为自身穿越周期、持续发展奠定了坚实基础，更为行业提供了宝贵经验与引领示范，助力白酒产业在新时代实现更高水平发展。

内容来源：酒说